Há quem diga que ter uma marca é muito fácil e que não requer muito trabalho. Entretanto, permitam-me discordar. Criar uma marca consolidada é trabalho árduo e requer muitos detalhes fundamentais para o seu sucesso. Mas, querendo descomplicar esse processo complicado, trago aqui 5 passos BÁSICOS para você ter sua marca. O bê-a-bá da sua marca começa por aqui:
Passo 1: Pesquisa
Parece óbvio, mas não se enganem; muitas marcas começam sem uma pesquisa básica de mercado. O que você vai oferecer? Será um produto ou um serviço? A quem se destina? Já existem pessoas que fazem o que você quer fazer? O que você faz de diferente? Essas informações são importantes para desenvolver suas ideias. Se o mercado já está saturado de determinada coisa, o que você pode oferecer de diferente para que induza as pessoa a comprarem de você?
Passo 2: Propósito
Eu já falei sobre isso algumas vezes por aqui. Qual é o seu propósito? O que faz você sair da cama todos os dias? Por que essa marca é importante para o mundo? Qual é a diferença que você quer causar? São perguntas que muitas pessoas não se fazem, mas que são fundamentais para consolidar objetivos e guiá-las em seu caminho de marca.
Passo 3: Posicionamento
Uma marca, de certa forma, é uma pessoa. No que ela acredita? Que valores são importantes? É uma marca tradicional ou moderna? É uma marca com um viés ecológico? Político? Inclusiva ou exclusiva? O que ela apoia? Esse tipo de pensamento é essencial, pois ajuda as pessoas a se identificarem mais facilmente, por exemplo: se eu sou uma pessoa muito engajada com causas ambientais, uma marca que apoie a redução de plástico e não teste seus produtos em animais bate com o que eu acredito, logo, a chance de eu me tornar uma cliente fiel é maior. Faz sentido?
Passo 4: Branding
Para quem não sabe, branding - em resumo - é como uma marca é percebida pelo público. Vai desde a escolha da cor e tipografia a como a marca se posiciona (sim, tem a ver com o passo anterior!). Se sua marca quer passar a ideia de ser criativa e divertida, quais cores comunicam essas características? Se quer passar a ideia de seriedade e tradicionalismo, que outras cores sejam utilizadas. Feminilidade, sensualidade... quais elementos lhe ajudam a se comunicar de forma adequada? Quais cores, formas, fontes...? Tudo isso deve ser muito bem pensado e estruturado.
Passo 5: Comunicação
Após todos os passos anteriores serem definidos, vem a comunicação. Primeiramente, quais canais serão utilizados para a divulgação da marca? Existem canais digitais e analógicos e, no mundo em que vivemos, uma marca que ignora esse fato, dificilmente, terá uma comunicação efetiva. É necessário estabelecer o tom de voz adequado e os canais utilizados devem ser um reflexo do público-alvo definido lá no passo 1.
E aí, estão prontos para darem os primeiros passos para a criação de sua marca?
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